今天跟大家聊聊一件挺有意思的往事——2011年安踏在北京开的那家首体旗舰店。这事儿过去十来年了，说起来那时候我还是个刚毕业没多久的体育迷，整天追着NBA看姚明在火箭队的比赛，连带着也把斯科拉这位姚明身边靠谱的内线搭档给记住了。后来一查，斯科拉在火箭打了5个赛季，场均能拿14.5分7.7个篮板，是典型的“地板流”高手，别看人家跳得不高，那脚步、那低位单打，细腻得跟教科书似的[reference:0]。
2011年5月23日那天，安踏在首都体育馆南侧开了当时全国最大的一家旗舰店，占地1083平米，光是这个面积就挺震撼的了。那天斯科拉专程从美国飞来给新店站台，顺道也开启了为期一周的“安踏斯科拉中国行”。最让我印象深刻的，就是他走进店里说的那句话——这简直就是件艺术品。当时店里陈列着篮球、女子、运动生活、童装等全系产品，玻璃幕墙的外立面和“安踏运动城”的室内概念都挺新潮的。灰调子和木质感的装修风格沉稳又大气，光看图片就觉得挺有格调。
不过我猜更吸引大家的，还是那些颁奖画面。开业仪式上，斯科拉亲手把自己征战NBA穿过的战靴送给了安踏，申雪和赵宏博也把带签名的滑冰鞋给递了上去。说真的，申雪赵宏博在中国冰雪圈的地位，那真不是盖的。2010年温哥华冬奥会，他俩为中国花样滑冰拿下了历史上第一枚奥运金牌，那一刻整个首体都沸腾了。据说申雪退役后转型做了国际滑联裁判，赵宏博则一直带着国家队训练，继续把当年夺冠的经验传承下去。
花滑界的另一对明星也没缺席。庞清和佟健也来到现场参加活动，他俩在冰上的配合堪称完美，那一身飘逸的表演总是让人看得入迷。说到近况，庞清佟健退役后也没闲着，去年米兰冬奥会的时候，他们受邀出席了“中国之家”开门仪式，以嘉宾身份重返冬奥赛场。2026年年初接受采访时，佟健还算了几个数字：7岁开始学花滑，和庞清搭档征战国际赛场整整29年，退役后又投身冰上教育十多年，这份坚持真不是一般人能做到的。
剪彩环节算是整个开业仪式的小高潮。我记得当时好几个领导一起站在红绸带前，手握金剪刀，咔嚓一下剪下去，掌声和快门声混成一片。接着斯科拉还参与了舞狮点睛的环节——用毛笔蘸了朱砂给狮子的眼睛点上彩，寓意吉祥如意[reference:8]。这个传统仪式在老字号或者重大开业典礼上常见，篮球明星玩这一手，倒是别有一番风味。剪彩完毕，斯科拉饶有兴致地在店里转了转，还在印手模的环节留了个纪念[reference:9]。当时店里电视正在播公牛打热火的东部决赛，他脚步不自觉就慢下来了，看得还挺入迷[reference:10]。
那天的群星阵容是真的豪华。除了斯科拉、申雪赵宏博、庞清佟健，短道速滑队的王濛和周洋也来捧场了[reference:11]。王濛那个人的性格大家都知道，直来直去，在冰上是绝对的王者。最近听说她还参加了《乘风2026》的综艺录制，从冰刀变成话筒，这跨界跨度可不小[reference:12]。周洋也在3月底去长春给东北某次足球活动站台，说是头一次参与足球相关的事，开心得不行[reference:13]。看到她们退役后的生活依然多姿多彩，我觉得挺好。
这张是斯科拉参观首体旗舰店时的样子，他好像在认认真真地听旁边人介绍什么。说实话，斯科拉在我心里一直是个挺特别的NBA球员，不靠身体硬吃，全靠脑子打球。现在一晃这么多年过去，斯科拉早就退役了。我搜了一下最新消息，他现在是意大利瓦雷泽篮球俱乐部的CEO，从球员变成管理者，角色转变挺大的[reference:14]。当年那个留着长发在火箭队里拼篮板的阿根廷“钻石”，现在西装革履地管理着整支球队，想想还真有点感慨。
申雪赵宏博签名送滑冰鞋的那个画面，我印象很深。他们对安踏首体店的评价是“独树一帜的设计理念，前卫专业的购物感受”[reference:15]。我记得当时安踏品牌总裁郑捷说过，开这家店的目的就是让大家感受到“安踏运动城”的概念，体验到运动带来的快乐[reference:16]。首体之所以选在那儿，是因为首都体育馆本身就是中国体育走向世界的标志性建筑，有着浓郁的体育氛围和璀璨的荣耀[reference:17]。现在回过头看，安踏这一步走得确实很对。今年4月安踏刚公布了2026年第一季度的数据，安踏品牌零售金额同比增长高单位数，FILA品牌增幅在10%到20%的低段，其他像迪桑特、可隆这些品牌涨幅更是达到了40%到45%[reference:18]。十几年前砸重金在首体旁边开店的时候，可能就已经在为今天打地基了。
再看这张——斯科拉给狮子点睛，这仪式还挺讲究的。我记得舞狮点睛有个说法，点睛之后狮子就“活”了，寓意着生意兴隆、红红火火。斯科拉一个阿根廷人，对中国传统民俗这么配合，看得出来当时安踏对外籍球星的接待和安排也是下了功夫的。
有时候想想，一场开业典礼能请来这么多位体坛大腕儿，放在今天恐怕也不多见。那些年安踏的品牌声量一路走高，从赞助CBA到签约NBA球星，再到为奥运健儿提供装备，每一步都挺扎实。如今安踏的市值和品牌影响力早已不是当年可比，2026年一季度旗下各大品牌全线增长就是最好的证明[reference:19]。但对我这种老球迷来说，最怀念的反而是2011年那天，大家挤在首体新店里，看着斯科拉给舞狮点睛、申雪赵宏博微笑着把签名冰鞋递出去的那个场景。时间过得可真快啊。
